историИ, рассказанные сердцем: сохраняем культурное наследие

ЦЕЛЬ

Продвижение специального проекта "ГАЗПРОМ нефти" — аудиобиблиотеки "СКАЗКИ Севера". Сохранение культуры и наследия народов Севера ­– одна из миссий программы социальных инвестиций «Родные города» компании. 

КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ

привлечь

Выполнить

увеличить

Внимание целевых аудиторий 

KPI по охвату спецпроекта

Количество прослушиваний контента

РЕШЕНИЕ

1

4

5

3

2

Поиск и анализ сегментов целевых аудиторий: родители, подписчики этнокультурных сообществ, любители аудиокниг и аудиоспектаклей, подписчики сообществ о материнстве 

Размещение публикаций в релевантных сообществах «ВКонтакте» для дальнейшего вирального распространения

Настройка таргетинга на площадках «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Яндекс Директ»

Создание 23 рекламных объявлений в 4 форматах

Регулярная оптимизация кампаний: перераспределение бюджета, отбор эффективных креативов и отзывчивых сегментов аудитории

результат

4 000 000+

60 000+

в 3,5 раза

в 2 раза

превысили плановый показатель Переходов на сайт

охват аудитории

прослушивание
аудиосказок

снизили стоимость клика с момента запуска рекламы